Showerstrip

Ziel:

Verkaufsförderung für L’Oréal Fructis-Duschprodukte bei großen Supermarktketten. Über die Anregung zum Erstkauf mit einem Impuls (Werbeartikel) loyale Kunden für das Produkt L’Oréal Fructis gewinnen.

Zielgruppe:

Jüngere Verbraucher.
Das Produkt musste einigen Anforderungen gerecht werden: es musste preiswert sein, das Handling musste problemlos sein (am liebsten on-pack), und es musste mit den Themen Shampoo, Haar oder Duschen im Zusammenhang stehen.

Umsetzung:

In Brainstorm-Sessions, bei denen wir eingehend über die Bedürfnisse von Menschen nachdachten, die sich duschen und ihre Haare waschen, kamen wir auf den Showerstrip: ein Produkt, das allen Anforderungen in der Zielformulierung der Aktion gerecht wird. Unter anderem dank der Begeisterung eines Produktmanagers, der sich als erster bereit erklärte, dieses On-Pack-Premium für L’Oréal Fructis am eigenen Leib zu testen, konnten wir dieses Produkt mit großem Erfolg einsetzen.

Ergebnis:

Die Aktion wurde international aufgegriffen und der Einsatz des Showerstrips führte zu einer enormen Steigerung der Verkaufszahlen.?